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延伸品牌

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品牌延伸 是指品牌形成之後,使用現有的品牌名稱,運用品牌本身具有的影響力,將其運用到相關產品或類別中去的企業發展策略。例子: 皇馬足球隊運動服裝。

正面效果

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負面效果

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  • 負面的聯繫
  • 各產品間不配合
  • 質量感知減少
  • 品牌名稱受損
  • 產品間的互相競爭損害效應
  • 限制受損範圍困難