Gentle Monster

Gentle Monster（韓語：젠틀몬스터）是韓國太陽鏡和光學眼鏡品牌，由Hankook Kim和Jae Wook Oh於2011年在首爾創立^[1]^[2]。該品牌的設計偏愛比西方品牌大得多的超大鏡框，因為其亞洲客戶更喜歡擁有較小臉型的鏡框^[3]^[4]。

截至2023年10月，公司在全球擁有68家直營店，包括韓國33家店，其他店址包括澳大利亞、日本、中國、台灣、香港、新加坡、泰國、馬來西亞、菲律賓、阿聯、英國、美國^[5]。

歷史

2012年，連續創業者Jae Wook Oh投資了約10萬美元後，Gentle Monster開始在大邱（曾經是Luxottica的製造中心）和中國生產鏡框，因為在韓國生產醋酸纖維鏡框是非法的^[3]。

2013年和2014年，韓國女演員全智賢在《來自星星的你》中佩戴Gentle Monster鏡片，這極大地擴大了該品牌在主流受眾中的曝光度^[3]。

2016年2月，該公司第一家美國門店在紐約市SoHo區格蘭德街開業。其美國第二家店於2017年10月在洛杉磯市中心開業。

2017年9月，法國奢侈品集團LVMH投資6000萬美元收購該公司7%的股份，本輪融資參與者還有資深消費品牌私募基金L Catterton Asia^[6]。

零售空間

Gentle Monster雇用6名人員設計其眼鏡產品，並雇用60名人員設計商店視覺效果^[7]。為了增加營銷效果，其產品像博物館藏品一樣以「身臨其境的體驗式線下購物體驗」的方式展示。例如，2016年5月至8月，其紐約旗艦店被改造成由水族館設計師賈斯汀·繆爾 (Justin Muir) 和玻璃雕塑家共同打造的受法國電影《碧海藍天》的啟發的水下體驗館^[8]。

2021年2月，Gentle Monster開設了新空間Haus Dosan，以展示品牌的向零售方向的拓展。Haus Dosan還經營化妝品品牌Tamburins，並設有店內甜點咖啡館 Nudake。

市場行銷

Tilda Swinton於2017年2月與Gentle Monster合作設計了三款太陽鏡，並出現在廣告宣傳視頻和紐約時裝周中。^[9]。

品牌合作

2016年，該品牌與丹麥設計師Henrik Vibskov、Hood by Air、Opening Ceremony合作。2017年，該品牌與Moooi創始人、荷蘭家具設計師Marcel Wanders合作。^[10]

2018年，該品牌與韓國說唱歌手Winner的宋旻浩合作舉辦了名為「燃燒星球」的展覽。

2019年，該品牌與中國科技公司華為合作，發布了智能眼鏡。

2020年，該品牌與Blackpink歌手Jennie Kim合作發布Jentle Home系列，並與加拿大華裔歌手兼說唱歌手吳亦凡合作發布Gentle Wu系列。^[11]

2022 年，該品牌與 Kim 合作發布了第二個系列，名為 Jentle Garden 系列。為了促進合作，開發了一款手機遊戲，同時在首爾、洛杉磯、香港、新加坡和上海五個城市開設了快閃店。

2023年，該品牌與中國歌手蔡徐坤合作發布了Crystal Clear系列。為此次合作開發了一款活動應用程式，該應用程式在中國大陸、台灣、香港、韓國、杜拜、新加坡、日本和美國可用。

參考閱讀

參考資料

^ Gentle Monster （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館） SSENSE
^ Future Now – Gentle Monster. Cactus Magazine. 2019-06-04 [2021-08-09]. （原始內容存檔於2021-08-09）（美國英語）.
^ ^3.0 ^3.1 ^3.2 How Gentle Monster Rode the K-Pop Wave to $160 Million （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館） LAUREN SHERMAN, Business of Fashion, JULY 17, 2016
^ MEET GENTLE MONSTER, A KOREAN BRAND CREATING EYEWEAR FOR EVERY FACE SHAPE （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館） NOËL DUAN, fashionista.com April 26, 2016
^ Korean eyewear brand Gentle Monster accelerates global expansion. [2024-01-28]. （原始內容存檔於2024-01-28）.
^ L Catterton Asia Announces New Partnership With Gentle Monster. [2024-01-28]. （原始內容存檔於2024-01-28）.
^ Elaine YJ Lee, The Evolution of Gentle Monster, Hypebeast, Issue 18, July 2017, p. 145-151
^ Gentle Monster Transforms Its New York City Store Into an Underwater Oasis （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館） Helena Yeung, Hypebeast, May 26, 2016
^ Eyewear Label Gentle Monster's Gallery Store Lands in L.A. （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館） Ingrid Schmidt, 9/29/2017
^ 젠틀몬스터, 송민호와 아트 콜라보레이션 '버닝플래닛' 오픈. MBN. October 4, 2018 [2024-01-28]. （原始內容存檔於2018-10-08）（韓語）.
^ JENTLE HOME CAMPAIGN | GENTLE MONSTER. www.gentlemonster.com. [April 13, 2020]. （原始內容存檔於2023-07-20）.

[1] Gentle Monster （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館） SSENSE

[2] Future Now – Gentle Monster. Cactus Magazine. 2019-06-04 [2021-08-09]. （原始內容存檔於2021-08-09）（美國英語）.

[LAUREN_SHERMAN-3] 3.0 ^3.1 ^3.2 How Gentle Monster Rode the K-Pop Wave to $160 Million （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館） LAUREN SHERMAN, Business of Fashion, JULY 17, 2016

[4] MEET GENTLE MONSTER, A KOREAN BRAND CREATING EYEWEAR FOR EVERY FACE SHAPE （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館） NOËL DUAN, fashionista.com April 26, 2016

[5] Korean eyewear brand Gentle Monster accelerates global expansion. [2024-01-28]. （原始內容存檔於2024-01-28）.

[6] L Catterton Asia Announces New Partnership With Gentle Monster. [2024-01-28]. （原始內容存檔於2024-01-28）.

[elaine_lee-7] Elaine YJ Lee, The Evolution of Gentle Monster, Hypebeast, Issue 18, July 2017, p. 145-151

[grand_bleu-8] Gentle Monster Transforms Its New York City Store Into an Underwater Oasis （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館） Helena Yeung, Hypebeast, May 26, 2016

[9] Eyewear Label Gentle Monster's Gallery Store Lands in L.A. （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館） Ingrid Schmidt, 9/29/2017

[10] 젠틀몬스터, 송민호와 아트 콜라보레이션 '버닝플래닛' 오픈. MBN. October 4, 2018 [2024-01-28]. （原始內容存檔於2018-10-08）（韓語）.

[11] JENTLE HOME CAMPAIGN | GENTLE MONSTER. www.gentlemonster.com. [April 13, 2020]. （原始內容存檔於2023-07-20）.

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